Für die Durchführung von Online-Konzerten musst du kein Informatik- oder Technikgenie sein – für die Künstlerin ist es aber trotzdem etwas völlig anderes, als, wie sonst, vor Publikum zu spielen. Was bedeutet es also, ein Online-Konzert zu veranstalten? Um diese Frage so praxisnah wie möglich zu beantworten, habe ich mir Marie-Luise Dingler vom Violinduo »The Twiolins« eingeladen. Ihr Erfahrungsbericht soll dir helfen, den Weg hin zu einem eigenen Online-Konzert besser zu meistern.

In diesem Blogartikel erfährst du:

Inmitten von Schwierigkeiten liegen oft die Möglichkeiten 

Wie so vieles in diesen Zeiten verfällt oder entsteht ein Projekt oft im Zusammenhang mit der Corona-Pandemie oder den damit einhergehenden Schutzmaßnahmen. So war es auch bei Marie-Luise Dingler: Nach der ersten Phase, die geprägt war von Sorgen und deprimierender Stimmung, weil die Konzerte reihenweise abgesagt worden sind, trat sie mit ihrem Duo »The Twiolins« in Aktion. Sie nahmen Musikvideos auf, um ihren YouTube-Kanal weiter ausbauen zu können.

Die Corona-Pandemie war noch relativ jung, als in der Musikbranche die Online-Konzerte wie Pilze aus dem Boden schossen. Marie-Luise erinnert sich noch genau an ihre ersten Eindrücke dazu – am Anfang haben unendlich viele Kunstschaffende alles Mögliche gestreamt. Doch auf diesen Zug wollte sie nicht sofort mit aufspringen, denn sie hielt das alles für etwas viel und wollte sich die Sachen in Ruhe überlegen – ein Freund von Schnellschüssen ist sie nämlich nicht. Mit den ersten Gerüchten um die Lockerungen der Corona-Maßnahmen war dann der erste Streaming-Hype auch schon wieder vorbei.
Die Lockerungen machten aber noch keine Konzerte möglich und so entschied sich Marie-Luise, eigene Online-Konzerte durchzuführen. Die Entscheidung war nicht nur ihren treuen Fans geschuldet, die mittlerweile alle CDs und Merchandising-Produkte aufgekauft hatten, sondern auch der eigenen Sehnsucht, endlich wieder spielen zu können. 

1. Schritt: Online-Livekonzerte mit strategischem Konzept 

So entwickelte sie erst einmal ein Konzept für eine stimmige Online-Konzertreihe – Vivaldis »Vier Jahreszeiten« in vier einzelnen Konzerten. Die Idee für die Einzelkonzerte entstand ganz einfach daraus, dass Menschen i. d. R. vor dem Bildschirm Konzerten nicht so lange folgen können, denn klassische Konzerte gehen schon mal gern bis zu 120 Minuten, und Klassikfreunde stehen auf Zyklen.

Diese ersten strategischen Überlegungen solltest du bei deinen eigenen Projekten nicht unterschätzen, denn bevor du dich mit der Technik und Vermarktung deines Online-Konzertes beschäftigst, sollte klar sein, was zu deinem Stil und zu deiner Zielgruppe passt und welche Geschichte du erzählen willst.

2. Schritt: Welche Streaming-Plattform wurde genutzt und warum? 

Marie-Luise nutzte YouTube als Streaming-Plattform – zum einen, weil das Duo bereits auf YouTube vertreten war und, ganz wichtig, weil die Zielgruppe sich bereits mit dieser Plattform auskennt. Außerdem ist sie sehr einfach zu bedienen, auch für eher Ungeübte, quasi selbsterklärend. Das Konzert wurde bei YouTube jedoch nicht öffentlich gezeigt, sondern mit einer Ticketsperre versehen, das heißt, es wird nicht von der Plattform selbst gelistet. Es ist lediglich für das Publikum mit einem gekauften Ticket zugänglich.

3. Schritt: Wie wurden e-Tickets erstellt und wie verkauft 

Das Violinduo hatte vorher klar für sich festgelegt, dass es mit ihrem Streaming-Konzert nicht nur ihr eigenes, bereits bekanntes Publikum erreichen, sondern ihre Reichweite ausbauen und diese Möglichkeit nutzen wollte, um auf das kommende Album aufmerksam zu machen. Als Ticketplattform haben sie Eventbrite gewählt. Auch wenn dieser Anbieter eine Provision kassiert, liegen die Vorteile doch auf der Hand: Jede Zahlungsform ist möglich, und es gibt eine E-Mail-Automation. Unterschiedliche Zahlungsformen als Auswahl zur Verfügung zu stellen, ist deswegen so wichtig, weil die Menschen bei Online-Konzerten die Tickets erfahrungsgemäß erst direkt vor der Veranstaltung kaufen und dann sehr häufig PayPal als Zahlungsmittel wählen – aber eben auch nicht alle. Die E-Mail-Automation macht es darüber hinaus möglich, automatische E-Mails an alle Ticketkäuferinnen zu senden, z. B. Erinnerungen an das Konzert, technische Hinweise oder auch Danksagungen nach dem Konzert.

Wie genau war die Ticketstaffelung aufgestellt?
Die Ticketstaffelung kann völlig individuell gestaltet werden, es sollte dabei jedoch daran gedacht werden, dass sich die Zielgruppe auch in diesem Preissegment wiederfindet, egal ob nach unten oder oben. Bei Marie-Luise sah die Staffelung wie folgt aus: Normal-Ticket: 10,00 €, Ticket mit CD-Vorbestellung: 30,00 € (die gerade aufgenommene CD wurde dann an die Käuferinnen gesendet) und ein Corona-Sofort-Ticket: 100,00 € als Unterstützerticket für die Künstlerinnen mit einer persönlichen Video-Danksagung und einem unveröffentlichten MP3-Track.

Bei der Preisgestaltung ist es wichtig, es dem Käufer so einfach wie möglich zu machen. Mehr als drei unterschiedliche Tickets sollte es nicht geben.