„Ich wusste nicht, ob meine Crowdfunding-Kampagne glücken wird.“

(Fräulein Frey)

Steffi Böhnke macht unter ihrem Künstlernamen Fräulein Frey „freyen-hanseatischen“ Pop. Im vergangenen Jahr gründete sie im Alleingang ihr eigenes Label Janetomat Records und veröffentlichte ihr Debütalbum „Hallo Leben“. Sie finanzierte die CD-Produktion mit Hilfe einer Crowdfunding-Kampagne. Für meine Podcast-Serie haben wir über die Herausforderungen gesprochen, die ihr in dieser Zeit begegnet sind.

© Fräulein Frey

Real life & Showbiz: Vom Büro auf die Bühne

Steffi beschreibt ihre Entwicklung zur Musikerin als stufenweise, es gab jedoch verschiedene Schlüsselmomente. Als sie zum ersten Mal begleitet von einer Band sang, hatte sie am ganzen Körper Gänsehaut und wusste: „Ich bin hier genau richtig. Ich muss das machen.“ Sie arbeitete in einem klassischen Bürojob und überlegte, wie sie ihr musikalisches Talent − ohne Ausbildung oder Studium − auch beruflich verwirklichen könnte. Erste Bühnen- und Banderfahrungen hat sie gesammelt, sie textete Songs und konnte „ganz passabel“ Gitarre spielen. Die Einsicht kam ihr tatsächlich im Büro: „Ich kann mir das ja einfach selber bauen. Ich gebe mir die Basics, die ich brauche und probiere mich aus.“ Also kündigte Steffi ihren Job und schenkte sich Zeit, um sich in Musiktheorie, Gehörbildung und Songwriting weiterzubilden. Sie nahm Gitarrenstunden und testete sich mit verschiedenen Bands in unterschiedlichen Genres und Settings aus. Nach und nach entwickelte sich ihr Projekt Fräulein Frey. Mit ihrer Band macht sie heute „deutschsprachigen Pop mit anspruchsvollen Texten“. Steffi will ihr Publikum unterhalten, ihre Konzerte sind sehr energiegeladen.

Die Strukturen der Musikbranche verstehen

„Damals bin ich erstmal losgegangen“, erzählt Steffi. Doch beim Booking stieß sie schnell an Grenzen und merkte, dass sie Türöffner brauchte. Sie recherchierte und fand RockCity, einen Verein, der Musikschaffende in Hamburg vernetzt. Über ein Mentoring-Programm zum Thema Selbstvermarktung baute sie ihr Netzwerk auf. Sie traf Musikerinnen, Toningenieure, Journalisten und Booker. Langsam entwickelte sie ein Verständnis für die Musikbranche: „Das sind die Bereiche, das sind die Rädchen, das sind die Interessen, so funktioniert das.“ Als sie soweit war, ihr Debütalbum aufzunehmen, ging Steffi wieder zielstrebig los: Sie machte Marktrecherche, fragte Produzenten und informierte sich über Kosten von Equipment, Aufnahmetagen im Studio, Mix und Mastering. Doch ihre Ersparnisse reichten nicht und sie entschied sich, ein Crowdfunding zu starten. Steffi bringt die Definition von Crowdfunding auf den Punkt: „Viele Leute schmeißen Geld zusammen, mit dem sie eine Idee oder ein Produkt finanzieren.“

Crowdfunding: Von der Vorbereitung über das Pitchvideo zur Plattform

Ihre Crowdfunding-Kampagne bereitete sie ca. ein Jahr mit ihrer Band vor. Auch dafür brauchte das Projekt Fräulein Frey Geld, z. B. für Demoaufnahmen und einen professionellen Auftritt inkl. Website, Fotos, Texten und Facebookpage. Steffi sammelte über Gigs Geld. Die Band trug das Projekt mit und verzichtete auf die Gage. Das Pitchvideo, Kernstück eines Crowdfundings, musste ebenfalls finanziert werden: „Es ging darum zu zeigen, dass das Projekt Potenzial hat, dass wir tolle Songs haben und dass Fräulein Frey eine Musikerin mit Band ist, die etwas auf die Beine stellen kann.“

Über die regionale Plattform Nordstarter der Hamburg Kreativ Gesellschaft launchte sie ihre Kampagne. Nordstarter richtet sich speziell an Künstler und Kreative, hat Ansprechpartner vor Ort und bietet Workshops an. Hier bekam Steffi Anregungen im Hinblick auf die Dankeschöns für die Unterstützer und wie sie ihr Anliegen für ihre Zielgruppe auf den Punkt bringen konnte.