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​​​​​„Ich wusste nicht, ob meine Crowdfunding-Kampagne glücken wird.“

(​​​​​​​​Fräulein Frey)

​​Steffi Böhnke macht unter ihrem Künstlernamen Fräulein Frey „freyen-hanseatischen“ Pop. Im vergangenen Jahr gründete sie im Alleingang ihr eigenes Label Janetomat Records und veröffentlichte ihr Debütalbum „Hallo Leben“. Sie finanzierte die CD-Produktion mit Hilfe einer Crowdfunding-Kampagne. Für meine Podcast-Serie haben wir über die Herausforderungen gesprochen, die ihr in dieser Zeit begegnet sind.

​©​ ​​​​F​räulein Frey

​Real life & Showbiz: Vom Büro auf die Bühne

​​Steffi beschreibt ihre Entwicklung zur Musikerin als stufenweise, es gab jedoch verschiedene Schlüsselmomente. Als sie zum ersten Mal begleitet von einer Band sang, hatte sie am ganzen Körper Gänsehaut und wusste: „Ich bin hier genau richtig. Ich muss das machen.“ Sie arbeitete in einem klassischen Bürojob und überlegte, wie sie ihr musikalisches Talent − ohne Ausbildung oder Studium − auch beruflich verwirklichen könnte. Erste Bühnen- und Banderfahrungen hat sie gesammelt, sie textete Songs und konnte „ganz passabel“ Gitarre spielen. Die Einsicht kam ihr tatsächlich im Büro: „Ich kann mir das ja einfach selber bauen. Ich gebe mir die Basics, die ich brauche und probiere mich aus.“ Also kündigte Steffi ihren Job und schenkte sich Zeit, um sich in Musiktheorie, Gehörbildung und Songwriting weiterzubilden. Sie nahm Gitarrenstunden und testete sich mit verschiedenen Bands in unterschiedlichen Genres und Settings aus. Nach und nach entwickelte sich ihr Projekt Fräulein Frey. Mit ihrer Band macht sie heute „deutschsprachigen Pop mit anspruchsvollen Texten“. Steffi will ihr Publikum unterhalten, ihre Konzerte sind sehr energiegeladen.

​Deine Räuberleiter in die Musikbranche

Wenn du herausfinden möchtest, wo du gerade stehst und was der für dich nächste sinnvolle Schritt ist, dann hole dir deine Räuberleiter in die Musikbranche. Die hier aufgelisteten Fragen, verbunden mit den Checklisten unterstützen dich dabei herauszufinden, wo es ab jetzt für dich weitergeht, wenn du mit deiner Musik Geld verdienen möchtest.

​Die Strukturen der Musikbranche verstehen

​„Damals bin ich erstmal losgegangen“, erzählt Steffi. Doch beim Booking stieß sie schnell an Grenzen und merkte, dass sie Türöffner brauchte. Sie recherchierte und fand RockCity, einen Verein, der Musikschaffende in Hamburg vernetzt. Über ein Mentoring-Programm zum Thema Selbstvermarktung baute sie ihr Netzwerk auf. Sie traf Musikerinnen, Toningenieure, Journalisten und Booker. Langsam entwickelte sie ein Verständnis für die Musikbranche: „Das sind die Bereiche, das sind die Rädchen, das sind die Interessen, so funktioniert das.“ Als sie soweit war, ihr Debütalbum aufzunehmen, ging Steffi wieder zielstrebig los: Sie machte Marktrecherche, fragte Produzenten und informierte sich über Kosten von Equipment, Aufnahmetagen im Studio, Mix und Mastering. Doch ihre Ersparnisse reichten nicht und sie entschied sich, ein Crowdfunding zu starten. Steffi bringt die Definition von Crowdfunding auf den Punkt: „Viele Leute schmeißen Geld zusammen, mit dem sie eine Idee oder ein Produkt finanzieren.“

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(Marie-Luise Dingler)


Marie Luise Dingler spielt Geige und ist die eine Hälfte von den „Twiolins“, einem Violinduo. Wenn man sie fragt, was ihre Kindheit prägt, dann erzählt sie von einem Leben mit Hühnern und Gänsen, Obstbäumen, Gemüsebeeten und von einem Studium an der Musikhochschule, von Konzerten und Reisen. … und dann brauche sie plötzlich ein Auto. Geld hatte sie keins.

​„Meine Aufgabe ist es Musik zum klingen zu bringen. Völlig unabhängig von meiner Rolle, die ich auf der Bühne habe.“ (Sarajane McMinn)


​​Sarahjane ist Musikerin. Sie ist u.a. Backgroundsängerin von Ina Müller und hat ihr eigenes Musiklabel gegründet, obwohl sie eine Labelgründung in sich nicht schlüssig findet.

​„Was braucht es um erfolgreich zu sein?“ (Imke Machura)


​​​Imke blickt auf zwei Jahre Gründungserfahrung zurück. Es waren zwei Jahre voller Höhen und Tiefen. Zwei Jahre zwischen Tränen und Verzweiflung aber auch zwei Jahre voller schöner Momente und vielen Erfolgen.

​Crowdfunding: Von der Vorbereitung über das Pitchvideo zur Plattform

Ihre Crowdfunding-Kampagne bereitete sie ca. ein Jahr mit ihrer Band vor. Auch dafür brauchte das Projekt Fräulein Frey Geld, z. B. für Demoaufnahmen und einen professionellen Auftritt inkl. Website, Fotos, Texten und Facebookpage. Steffi sammelte über Gigs Geld. Die Band trug das Projekt mit und verzichtete auf die Gage. Das Pitchvideo, Kernstück eines Crowdfundings, musste ebenfalls finanziert werden: „Es ging darum zu zeigen, dass das Projekt Potenzial hat, dass wir tolle Songs haben und dass Fräulein Frey eine Musikerin mit Band ist, die etwas auf die Beine stellen kann.“

​Über die regionale Plattform Nordstarter der Hamburg Kreativ Gesellschaft launchte sie ihre Kampagne. Nordstarter richtet sich speziell an Künstler und Kreative, hat Ansprechpartner vor Ort und bietet Workshops an. Hier bekam Steffi Anregungen im Hinblick auf die Dankeschöns für die Unterstützer und wie sie ihr Anliegen für ihre Zielgruppe auf den Punkt bringen konnte.

Über die Autorin

Ich bin Imke und war als Bookerin sowie Promoterin und bin als Produkt- und Labelmanagerin seit fast einem Jahrzehnt Teil der Musikbranche. 2017 gründete ich dann RAKETEREI.  

RAKETEREI ist eine Community, die mittlerweile​über 800 Musikerinnen fasst (Stand Oktober 2019). Als Mentorin unterstütze ich die Künstlerinnen dabei eine profitable musikalische Karriere aufzubauen, in dem wir uns mit Themen rund um Künstlerinnen-Identität finden sowie schärfen, individuelle Arbeits- und Selbstvermarktungsstruktur, Positionierung im Musikmarkt, Reichweitenaufbau und Wachstum auseinandersetzen.

Ziel ist es den Musikerinnen mit einem unternehmerischen Mindset auszustatten, damit sie sich erfolgreich am Musikmarkt positionieren können. RAKETEREI ist die Räuberleiter für Musikerinnen in die Musikbranche.

Imke Machura - raketerei

​Fanbase, Finanzen, Fehler

​Für das Crowdfunding musste Steffi Multiplikatoren aktivieren. Ihre Zielgruppe bestand zunächst aus Familie, Freundes- und Bekanntenkreis, Branchennetzwerk und früheren Businesskontakten. Ihre Fanbase erreichte sie über unterschiedliche Kanäle: auf Konzerten, über Social Media (Facebook und Xing) und durch Mailings. Viele Kontakte sprach sie persönlich an. Sie hatte vorher kalkuliert und ein Minimum festgesetzt, wie viele Unterstützer sie brauchte, doch es blieb ein Risiko: „Ich hatte keine Idee, wer anbeißt, wen ich wirklich überzeugen kann, mich zu unterstützen.“ Es sei schwierig, aus dem direkten Fan-Zirkel auszubrechen und fremde Menschen zu erreichen. Es gab einige Crowdfundings in Hamburg zur gleichen Zeit, doch Fräulein Freys Kampagne war erfolgreich. Sie lief ca. sechs Wochen, die Aufnahmen für das Album waren für das darauf folgende Jahr geplant. Das war auch der Fehler, den Steffi im Nachhinein benennt: Crowdfunding unterliegt der Einkommenssteuer, diese Ausgabe hatte sie nicht berücksichtigt. Deshalb ist Steffis Tipp an alle zukünftigen Crowdfunderinnen: „Plant es so, dass die Einnahmen und die Ausgaben in einem Kalenderjahr liegen.“

​„Es geht weiter mit neuer Kraft.“

Nach der Kampagne übernahm Steffi die komplette Albumproduktion selbst. Sie gründete ihr eigenes Label Janetomat Records und veröffentlichte dort „Hallo Leben“ in 2017. Es gab ein Release-Konzert auf der Reeperbahn sowie Interviews und Konzerte im Nachgang. Steffi war überglücklich, brauchte jedoch erst einmal eine Pause: „Ich habe permanent gerödelt.“ Mittlerweile hat sie wieder einen Brotjob, der ihre Musik finanziert. „Ich bin ein sehr geerdeter Mensch, ich mag real life“, sagt Steffi. Langfristig würde sie dennoch gerne zu 80% auf der Bühne stehen. Ihr Ziel ist es, sich zunächst in Norddeutschland und dann über die regionalen Grenzen hinaus zu etablieren. 2018 wird auf jeden Fall weniger turbulent als die letzten Jahre für Fräulein Frey. Das ist umso wichtiger, damit Steffi sich auf ihre Kreativität und auf Neues konzentrieren kann. Neben Brotjob und Selbstvermarktung ist das oft nicht so einfach: „Ich brauche ein gewisses Maß an Ruhe, um richtig gute Texte zu schreiben.“

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Meine Mission

Als Co-Pilotin und Partnerin in Crime unterstütze ich dich dabei eine profitable musikalische Karriere aufzubauen. RAKETEREI ist Deine Räuberleiter in die Musikbranche.

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