Warum sind Follower keine Fans?

Laut Statista verbringen die 14 – 29-jährigen im Schnitt 344 Minuten am Tag online, dass sind über fünf Stunden. Und genau das ist auch in den Sozialen Netzwerken zu beobachten: Die Anzahl des Contents, der täglich hochgeladen wird steigt von Jahr zu Jahr. Wer soll das denn noch alles konsumieren? Es ist eine Schlacht um die Aufmerksamkeitsökonomie des Zuschauers entbrannt. Um dem entgegenzuwirken wird einfach noch mehr Content in die Sozialen Medien gekippt. Aber auch das macht Follower nicht zu Fans, oder? Nein, denn die Stellschrauben eine nachhaltige Fanbase aufzubauen sind andere. Warum?

© unsplash

 Der Algorithmus ist schuld. 

Abonnentinnen und Abonnenten auf Facebook oder Instagram, Follower auf YouTube oder TicTok, das sind erst einmal nur Zahlen und diese Zahlen werden in die Währung „Reichweite“ übersetzt. Aber bedeuten hohe Follower-Zahlen wirklich hohe Reichweiten? Denn schließlich kann ich mir Likes, Abonnenten und Follower kaufen. 

Ich habe noch eine Frage: Hast du schon einmal ein Konzert gefüllt durch das Absetzen eines Postings, in dem du zu einem Konzert eingeladen hast? Vielleicht hast du tatsächlich mal einige Menschen erreicht, die dann auch ein Ticket gekauft haben, aber die Regel ist es nicht. Warum? Weil es auf all diesen Kanälen einen Algorithmus gibt, der bestimmt, was sichtbar und was unsichtbar ist. Algorithmen selbst bemessen sich durch die Relevanz eines Beitrags. Kriterien dafür sind z.B. Neuigkeits-, Unterhaltungs- und Informationswert sowie die Aktualität deines Postings. Darüber hinaus ist die Sichtbar- oder auch Unsichtbarkeit deines Postings davon abhängig, in welcher Beziehung der Mensch, der ihn sieht, zu deiner Seite steht - Also ob diese Person mit der Seite interagiert oder eben nicht. Interaktionen beschreiben die Handlungen liken, kommentieren, teilen etc. Und als wenn das noch nicht genug ist, wird jeder Interaktion mit deiner Seite ein unterschiedlicher Wert beigemessen. Das meint, dass dein Beitrag mehr Reichweite generiert wenn er geteilt als wenn er geliked wird. Diese Parameter sorgen am Ende dafür, welche der etwa 15 % deiner Gesamtanzahl an Followern deine Postings sehen. 

 Die Entwicklung der Musikbranche 

Die Musikbranche hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Jede/jeder kann zu jeder Zeit Musik machen und Musik veröffentlichen.
Einerseits hat sich der Markt geöffnet, andererseits sorgen Streaming und kuratierte Playlisten für ein Nadelöhr, das den Weg in die Sichtbarkeit und damit auch zu Einnahmen verengt. Diese Entwicklung hat Tempo in die Branche gebracht: Releasezyklen sind kürzer geworden und haben sich verschoben. Aber auch der Musikkonsum selbst hat sich verändert. Wir haben uns weg davon, bewegt ein ganzes Album einer Künstlerin/eines Künstlers zu konsumieren und durch die Playlisten in den Streamingdiensten ist die Radiohörgewohnheit zurückgekehrt. Das meint, dass wir von Track zu Track springen und somit von Künstlerin zu Künstlerin. Das wiederum sorgt dafür, dass Künstlerinnen und Künstler mehr Output generieren müssen, als es noch vor einigen Jahren der Fall war, um sichtbar zu bleiben.

 Die Bedeutung eines Klicks 

Kannst du dich daran erinnern was du als letztes geliked hast? Mal ehrlich: Wie viele Sekunden, Minuten, Stunden am Tag verbringst du online und scrollst durch deinen Facebook-, Instagram-, TikTok-, Twitter-, whatever –Feed und wie viele Herzchen verteilst du bei diesem Vorgehen? Es stellt sich die Frage, welche Bedeutung und welchen Wert ein Like eigentlich noch hat. Liken, abonnieren oder auch Teilen ist zu einer Nebentätigkeit geworden.